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感谢你软文:品牌宣传是个长线任务,要下沉到垂直领域内形成自己的宣传矩阵

软文管家 2023-06-05 11:01:04

品牌不断增多,节日为了每个品牌都需借势传播的一大宣传关键。那么,如何打造差异化节日宣传,成为了品牌们借势的重要突破口。

随着品牌扎堆涌入节日宣传赛道,如今的节日活动似乎陷入了盲目和内卷之中,大的节日竞争惨烈,冷门节日没有效果,很多节日宣传变得颇有些“圈地自嗨”的意味。

无热点,无关注,品牌现在为了给自己打造“热搜体质”,无论是中国传统节日、圣诞节、万圣节等西方节日,甚至"秋天的第一杯奶茶“等都成为了宣传节点。

但问题在于,当下消费者们变得越来越理性,当所有品牌都在争夺大众节日的热度时,铺天盖地的节日活动让消费者的心动阈值越来越高。品牌应该通过什么样的方式打造专属于自己的热搜体质,形成种草效应?

1. 抓住大众情绪点,打感情牌

譬如蒙牛在春节期间带来的微电影《一起找回来》,将近两年年轻人讨论最多的“失业”话题作为线索叙述故事。

可以看到,打破传统的节日氛围,抓住社会情绪与品牌的衔接,就能够引发用户的强烈共鸣,最终让品牌与用户对于节日的情感记忆相互交织,拓展潜在消费群体的边界。

2. 擅用“玩梗”年轻表达

比如“单身狗”就是单身青年的一种集体宣泄,因此,在大众节日适度进行“反向”宣传,可以让年轻人感觉品牌是亲近的,不仅能够激发起年轻人的玩梗心和表达欲,还能拉近品牌与年轻人的距离,唤起他们的感同身受。

3. 打造仪式感,满足种草需求

每个节日都有自身独特的仪式感,每个品牌也都有适合自身发挥的节日效应。寻找到品牌自身与节日仪式感之间的联系,通过差异化的方式与热点话题相结合,便能找寻到产品的“种草密码”。

4. 精选宣传投放渠道

品牌宣传是个长线任务,要下沉到垂直领域内形成自己的宣传矩阵,细分内容,快速建立内容大致范式。如果担心渠道的问题,可以看软文发稿网,我经常用这个来发稿给公司做宣传,媒体平台覆盖面广,做宣传力度会比较强,发稿过程简单,且后台能查看稿件情况。

归根结底,在成为热点的过程中,借势已有节日要打出差异化,引发消费者的情感共鸣;自主造节要让用户参与节日话题的讨论,避免自说自话。

只有让用户和品牌一起过节,才能让节日热点在用户心中留下印象,实现品牌热度的长效延续。

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